パートナーシップとアンバサダーとどっちが凄い？違いと平野紫耀が契約となった理由とは？

平野紫耀くんがルイ・ヴィトンとパートナーシップ契約を結んだことが話題になっていますね。
そして1月にはイヴ・サンローラン・ボーテのアジア アンバサダーに就任が発表されました。

続けての発表に「すごい〜」と思ったのですが、「あれ？パートナーシップって一体何？アンバサダーとは違うの？」 アンバサダーってよく聞くけれども、パートナーシップってあまり聞いたことありませんよね。

アンバサダーとパートナーシップの違いは？どっちが凄いの？数々の疑問が沸々と湧いてきたのでパートナーシップ契約とアンバサダーについて調べました。

結論アンバサダーの方が格上！

結論から言うとどっちもすごいですがアンバサダーの方が格上となります。
その理由を深掘りしたいと思います。

アンバサダーとパートナーシップどっちがすごいの？

にているようで違うパートナーシップとアンバサダー、実際どちらが凄いのでしょうか？

仕事内容や選考基準などから考えてみました。

アンバサダーとは

アンバサダーを直訳すると「大使」や「使節」「代表」「代理人」といった意味になります。

ビジネスシーンでは宣伝大使と言われることが多いです。

アンバサダーは商品やブランドの良さを知ってもらい、購買意欲を高めるような発信、活動をすることが主な仕事です。いわばブランドイメージを高めるための広告塔なんですね。

ちなみにアンバサダーに選ばれるには

1. ユニークで個性的な感性の持ち主:
   • ハイブランドのアンバサダーになるためには、個性が光っていること。目立つポイントや自分のスタイルがユニークで、ブランドとのマッチングが抜群であることが必要です
2. SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）に長けている
   • インフルエンサーのように、SNSでの影響力が強い人が選ばれやすいです。ブランドの魅力をフォロワーに伝えるのが上手い人は、アンバサダーにピッタリだと評価されます。
3. ブランドのファン:
   • まず自分がそのブランドが好きで、応援できるというのが大切です。ハイブランドの価値観やスタイルに共感し普段から愛用していると選ばれやすいです。

パートナーシップとは

草間彌生さんがデザイナーとしてヴィトンとパートナーシップ契約をしてコラボ商品を発表していますね。

パートナーシップの目的は、お互いのブランド価値を高め、相互に利益をもたらすことです。
通常は長期的な協力関係を指し、製品開発、共同キャンペーン、特別なプロジェクトなどにおいて共同作業をすることがあります。パートナーシップはアンバサダーシップよりも幅広い範囲の連携を含むことがあります。つまりパートナーシップの方がブランドとの繋がりが強く、立場も対等となるわけです。

でも平野くんの契約は少し内容が違います。

ヴィトンはインスタフォロワー数の多い著名人とパートナー契約を結ぶことが多いです。
そして日本人でヴィトンとパートナーシップ契約をしている人はほかにもいるんです。

現在Nissy、KPOPのNCT127 ユウタが同じような契約を結んで活動しています。世界のイベントに招待されたり雑誌やイベントでの宣伝を任されているのですが、公式の発表はされていませんので知らない人が多いでしょう。

今回の平野紫耀くんのケースもヴィトンの公式では発表されていないんです。
きっとタッキーの話題作りで発表したのだと思われます。

イヴ・サンローラン・ボーテのアジア アンバサダーに就任

1月10日に正式に平野紫耀くんとイヴ・サンローラン・ボーテのアジア アンバサダーに就任の発表をしました。
開店前から表参道にある店舗に大行列ができ、「ルージュ ピュールクチュール」の売上げが、ECサイトなどで前日比の約540倍になったという記事も出ましたね。

ルイ・ヴィトンは平野くんのインスタでの発表、イヴ・サンローラン・ボーテはサンローランの公式発表とCMですから違いは明らかですね。

今まで日本人でハイブランドのアンバサダーを務めていた人は？

他のハイブランドにも沢山の日本人がアンバサダーを務めています。

ルイ・ヴィトン

2019年 岩田剛典

2020年 広瀬すず

2021年 大坂なおみ

2022~2023年に選出された人はいなかったのでてっきり平野くんがアンバサダー契約をするのかと思っていました。

シャネル

小松菜奈

宮沢氷魚

ジバンシー

菜々緒

ディオール

新木優子

横浜流星

ティファニー

SnowMan

三吉彩花

ブルガリ

山下智久

森星

たくさんの著名人がアンバサダーを務めているんですね。

平野紫耀がパートナーシップ契約できた理由は？

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だからだと思われます

ハイブランドがパートナーシップ契約をすることを決める時は一般的には下記のような基準で選ばれるという話です。特定のブランドでは基準は変わると思われます。

1. 影響力を持っている人やグループ:
   • ハイブランドとコラボするには、相手が影響力を持っていることが大切。セレブ、アーティスト、スポーツ選手、インフルエンサーなどが該当します。
2. ブランドとの相性:
   • パートナーシップになるためには、相手のスタイルやイメージがハイブランドと合致していることがキモだよ。ブランドが大切にしている価値観や雰囲気に合わせているかがポイントです。
3. 専門知識や経験:
   • ハイブランドと一緒に仕事をするなら、相手が特定の分野で知識や経験を持っていることが、求められます。共同でプロジェクトを進める上で役に立つことがあるからね。
4. オリジナリティやクリエイティビティ:
   • ハイブランドは、独自性やクリエイティビティを評価します。新しいアイデアや斬新な発想があると、パートナーシップが成功しやすくなります。
5. ソーシャルメディアやデジタルプレゼンス:
   • ハイブランドはデジタルでの広告やプロモーションを好みます。相手が強力なソーシャルメディアやデジタルプレゼンスを持っていると、協力が求められます。

影響力を持っている人やグループ

昨年旧ジャニーズ事務所を脱退し、TOBEに移籍、インスタを立ち上げれば数百万人のフォロワー、デビュー曲のMVの再生回数はあっという間に1000万回を超えました。今まさに時代の中心にいる人物と言えるでしょう。

ブランドとの相性

平野紫耀くんは普段からヴィトンの洋服を着用してインスタグラムに投稿しています。
毎回それを見たフォロワーが似合っている、素敵などのコメントを多数残しています。それが評価されたのでしょう。
また今の所平野くんには大きなゴシップが無いというのも大きな理由でしょう

ソーシャルメディアやデジタルプレゼンス

インスタグラムのフォロワーが多く話題になるのはもちろんですが、ヴィトンを着用して投稿するとその商品が売り切れになってしまうことも。投稿されている画像もハイセンスでクオリティの高いものが多いですもんね。納得です。

平野紫耀くんはこの条件を十分に満たしていると言えます。

ハイブランドとパートナーシップ契約するメリットは？

パートナーシップ契約するとどんなメリットがあるのでしょうか？
両者はインスタグラムのパートナーシップ広告の契約もしていると思われます。

ブランド側のメリット

パートナーシップ契約をするとインスタグラマーの投稿を自社の広告として使用したりインスタグラムに投稿したりできるようになります。
ブランド側はインスタグラマーのフォロワーに広告っぽくない「刺さる」コンテンツを企業の広告として配信してもらうことができ、自社ブランドの周知や集客の効果が期待できます。

インスタグラマー（紫耀くん）側のメリット

インスタグラマーは契約したブランド商品の投稿がしやすくなりますし、ブランドの宣伝だけの活動だけではなく日常や他の仕事（例えば衣装など）ヴィトンと協力して仕事をしていくことになると思われます。

平野紫耀がパートナーシップを結んだのはもっと前なのかも？

実は2023年にも平野紫耀くんがヴィトンのアンバサダーになるのでは？とファンがいろめきだったことがあります。

それはインスタグラムの9月18日の投稿です。

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ここにlouis vuitton のタグが貼ってあったんですね。全身ヴィトンの秋の新作コーデでしたので、「もしかしたらアンバサダーに？…」と思ったファンの「おめでとう」の投稿がトレンド入りしました。

しかしその後は他のブランドの衣装を身につけた画像がアップされて、その噂はたち消えとなりました。
その後も紫耀くんは何度もヴィトンを纏ってインスタに投稿をアップしていました。

そして11月30日　香港で開催された「プレフォールメンズファッションショー」参加
日本人ではただ一人のゲストでした。

雑誌「エル・ジャポン2023年11月号、特別番」ルイ・ヴィトンの特集を組まれていました。

number_iのデビュー曲「GORT」のMVでもルイ・ヴィトンを着用。

これらの事から夏頃からアンバサダーかパートナーシップを狙ってアピールしていたのではないかと思ってしまうんですよね。

それかもう9月あたりに内定していたか、決まっていたのでは無いのかな。と考えます。

戦略家のタッキーのことですからそのぐらいのことはしていたのかも。

SNSでのお祝いの声

エックスやインスタでお祝いのコメントがたくさん届いています。いくつか紹介しますね。

紫耀、アンバサダーが良かったなあ…と思ってたら、なんとパートナーシップの方が凄いことなんだそうで😵
日本人でPS契約したのは前衛芸術家のあの草間彌生大先生くらいだと🤩✨

ということは、紫耀と #VUITTON のコラボバッグ👜とかが発売される可能性もあるってこと！？🤩✨#平野紫耀_Instagram pic.twitter.com/GpMEhue2XR

— まい (@mai_129523) January 5, 2024

じつはLV様に予約入れていたバッグ、赤スピーディーと香港ショー思い出のダミエチェスバッグたちを奇跡的にお受取りできていたのですが、悲しいニュースがあり今じゃない感で開封できずにいました

今日の紫耀くんパートナーシップの発表でようやく開けられました#紫耀くん応援 になりますように🫶🏻 pic.twitter.com/0hgQfIEzJL

— sweetoom (@news_sweetoom) January 5, 2024

紫耀くんがルイヴィトンとパートナーシップを結ぶことに♡
紫耀くんの魅力が世界に広まっていくことにワクワクする*☻-☻*#平野紫耀#ShoHirano#LouisVuitton pic.twitter.com/KWer0JLvdq

— しぃちゃん_desyo♡ (@shipopopo) January 5, 2024

ファンからはおめでとうの声が多数ポストに上がっています。

やっぱり紫耀くんのインスタを見てヴィトンのバッグを買っているファンもいました。
また世界を目指して事務所を辞めた経緯がある紫耀くんですから、これを足がかりに世界に羽ばたいてくれることを望んでいるファンも多そうですね。